RCA Group uit Hasselt heeft de exclusieve rechten verworven om de ‘Employer Brand Scan®’ op de Belgische markt te introduceren. Deze nieuwe service van het Nederlandse Employer Brand Insights helpt bedrijven inzicht te krijgen in hun imago als werkgever en zich beter te positioneren in de arbeidsmarkt. In de aanloop voert RCA Group een onderzoek bij de top-100 van de Belgische werkgevers.

De Employer Brand Scan® is een beveiligde online vragenlijst die peilt naar zwakke en sterke punten in het ‘werkgeversmerk’ en is dus iets heel anders dan het traditionele tevredenheidsonderzoek. Ontwikkelaar Employer Brand Insights uit Amsterdam werkt aan een Europees partnerprogramma om via de Employer Brand Scan internationale benchmarkgegevens te verzamelen. Voor België heeft RCA Group, met vestigingen in Hasselt en Brussel, deze partnerovereenkomst nu afgesloten.

Van ‘binnen naar buiten’

De bedoeling van de Employer Brand Scan is dus om ondernemingen inzicht te geven in hun aantrekkingskracht als werkgever. “Vandaag bepaalt het beeld dat men van een bedrijf heeft voor een groot deel of men solliciteert of niet: waarom zou iemand voor jou willen (blijven) werken? Zo’n beeld ontstaat niet door een eenmalige campagne. Via een traject - vertrekkend van de eigen medewerkers en wat hen ‘verbindt’ – begeleiden wij organisaties om hun troef als werkgever uit te dragen”, zegt Marnick Vandebroek, Employer Brand consultant van RCA Group. “De centrale vraag is immers of iemand zijn bedrijf of werkgever zou aanbevelen naar anderen.”

De Employer Brand Scan legt zowel de troeven als pijnpunten van dat imago bloot en brengt de motivatie en attitudes van medewerkers in kaart. “De resultaten geven dus een duidelijke stand van zaken, en tonen aan of de visie van management en medewerkers en de evolutie van de arbeidsmarkt gelijklopen. Met deze basis kan je intern en extern aan de slag op het vlak van werving, selectie en ontwikkeling van talent. Bovendien hebben we met de Employer Brand Scan de beschikking over de internationale benchmarkgegevens van uitgevoerde scans”, aldus Sandra Vandoren.

Onderzoeksresultaten op jaarlijkse ‘summit’

Organisaties die alvast eens willen weten waar ze staan op het vlak van Employer Branding kunnen de survey invullen op http://www.rca.be/nl/survey. Dit online onderzoek geeft hen een eerste concreet resultaat en via de ‘Maturity grid’ inzicht in hun Employer Brand ‘volwassenheid’ ten opzichte van de markt. Onderdeel van de samenwerking is immers het verrichten van employer brand onderzoek op de Belgische markt door RCA Group. De onderzoeksresultaten in Nederland en België worden teruggekoppeld aan de deelnemende organisaties en gepresenteerd op een jaarlijks te organiseren Top100 Summit.

In Nederland participeren inmiddels meer dan 100 grote organisaties in dit jaarlijkse en kostenloze onderzoek, zoals Ikea, Shell, DSM, Achmea, ABN Amro, Landal Greenparks, KPN Telecom en Ernst&Young. Opdrachtgevers die inmiddels gebruik maken van de Employer Brand Scan zijn onder andere: Ahold Europe, Rabobank Nederland, Eiffel en Schaeffler Group Asia.