Ter ondersteuning van de promotie van mosselen werd de campagne ‘Zeeuwse mosselen kunnen altijd’ door de mosselsector ontwikkeld. Een belangrijk aspect van de campagne was om verleidelijke variatie en inspiratie te bieden aan de consument om vaker mosselen te eten. Aanvullend werd ook de Mosseltour in België gelanceerd.
Naar jaarlijkse gewoonte nodigden we voor de aankondiging van het nieuwe mosselseizoen een aantal journalisten uit in Yerseke. Deze persreis vindt telkens begin juli plaats. Om het mosselseizoen te verlengen en consumenten erop te wijzen dat mosselen op hun best zijn in september, werd de Nationale Mosselweek georganiseerd. RCA zorgde voor een gevarieerd mediaplan: van radiospots, online bannering, een redactionele integratie op Joe FM tot een abribuscampagne. Bovendien werd er als pr-actie een Mosseltour georganiseerd. Een echte mosselkotter uit Bruinisse vaarde hiervoor de haven van Brussel en Antwerpen binnen om de mensen te trakteren op heerlijk bereide mosselen. Bekende chefs zoals Jo Bussels (Radis Noir), Wouter Van Tichelen en Tim Meuleneire (De Koopvaardij) kwamen aan boord om hun favoriete mosselgerecht klaar te maken. RCA kondigde de Mosseltour aan via een persbericht, stuurde de journalisten een persoonlijke uitnodiging en zorgde ook voor de telefonische follow-up.
RCA PR opteerde ervoor om vooral te focussen op de regionale pers van Brussel en Antwerpen. Daags voor en na de Mosseltour wierpen de inspanningen al vruchten af, want er verschenen artikels en radio- en televisie-interviews in verschillende media. Mede dankzij de artikels met aankondigingen vond het toegestroomde volk goed zijn weg naar de mosselkotter. Of kwamen zij vanzelf op de geur van de heerlijke mosselen af… ?
