Gemeente Zonhoven

Citymarketingplan

Overzicht

Contact

Kristel Van Mierlo kristel@rca.be

Team

Ivo Clerix
Kristel Van Mierlo
Inne Quetin
Sandy Hendrickx (Copywriter)

Expertises

City- en regiomarketing Strategie

Let's

Een gemeente die haar sterke punten kent en die krachtig weet uit te spelen, neemt steeds een voorsprong. Ook de gemeente Zonhoven werkte met RCA een toekomstgericht citymarketingplan uit. Voor dit plan stelde Zonhoven 5 doelstellingen voorop:

De identiteit van Zonhoven beter omschrijven
De concurrentiepositie t.o.v. de omliggende gemeenten beter uitspelen
Bepaalde projecten, voorzieningen en aanbodmogelijkheden behouden én versterken
De communicatie optimaliseren
Het aantrekken van nieuwe bronnen van tewerkstelling

Create

Voor de uitvoering werkte RCA intens samen met een communicatiewerkgroep die maandelijks vergaderde. Verder was er een stuurgroep die gedurende het hele traject 3 keer samenkwam. Daarnaast namen we in totaal 35 diepte-interviews af van interne mensen, lokale actoren (bevoorrechte getuigen) en belangrijke stakeholders. Tot slot namen we bij 200 bewoners telefonische enquêtes af. Op basis hiervan kwamen we tot de vaststelling dat Zonhoven barst van de levenskwaliteit. Dit idee kwam dan ook centraal te staan in onze positionering.

Impact

RCA vervatte de roll-out van de nieuwe positionering van Zonhoven concreet in 10 speerpuntprojecten:

Een mix van wonen aanbieden
Het centrum opwaarderen
De verkeersstromen optimaliseren (en aanpakken)
De bedrijventerreinen beter inrichten
Het ondernemersklimaat versterken
De dienstensector aantrekken
Het gebied De Wijers claimen
De historische (en natuurlijke) trekpleisters beter duiden
Het vrijetijdsaanbod stroomlijnen (en aan eventplanning doen)
De vrijetijdswinkel uitbouwen

Daarnaast werkten we een communicatieplan, een huisstijlhandboek en een lanceringsevent uit op 10 oktober 2010. De lancering kende veel bijval van de bevolking en genereerde heel wat persaandacht.