De zorgsector kampt met een groot tekort aan verpleegkundigen. Elk ziekenhuis, elk bejaardentehuis vist in dezelfde, leeggeviste vijver. Veel zorgorganisaties maken ook de fout om te blijven geloven in platgetreden paden: de lachende verpleegkundige die de oudere dame verzorgt. AZ Monica in Deurne wilde het geweer weleens van schouder veranderen. Het is een modern, fris en open ziekenhuis met aandacht voor zijn medewerkers. Dat gegeven zou dan ook de basis worden voor de nieuwe website en communicatie: “hoogvliegers in de zorg”.
We hebben de medewerker centraal gezet en uit de zorgcontext gehaald. Tonen dat AZ Monica niet enkel medewerkers respecteert om hun job, maar als individuele mensen. Het werd dan ook een verhaal door en voor mensen: interviews en fotoshoots met medewerkers en hun hobby’s of interesses als uitgangspunt! Ook de andere communicatiedragers staan in het teken van het concept ‘Hoogvliegers in de zorg’, zoals de advertenties, de banners, de website, de t-shirts voor sportdagen en het personeelsfeest.
Op dag 1 na de lancering van de website vielen de eerste sollicitaties al in de bus. Door het vernieuwende concept maakte AZ Monica snel naam bij collega-zorginstellingen, medewerkers en potentiële kandidaten. Verdere acties zoals tijdens de Dag van de Verpleegkunde, kenden door deze aanpak een brede impact met een relatief bescheiden budget.
Quote:
“RCA kwam met het idee om met een nieuwe, aparte jobsite een centraal platform te creëren voor ons rekruteringsbeleid. Bovendien eentje dat ‘anders’ was dan de traditionele, vrij klinische dingen die je nogal eens tegenkomt in onze sector. Daardoor werd de betrokkenheid van onze medewerkers nog vergroot en via hen ook onze uitstraling naar buiten toe. Wat we meteen merkten in het aantal sollicitaties”.
