Triumph est leader mondial de lingerie de jour et de nuit, de sous-vêtements et de maillots de bain. Le groupe, qui possède une ligne homme et une ligne femme, rencontre un franc succès depuis quelques années grâce à sa formule de boutique unique. En effet, dans ses magasins, on y trouve non seulement les collections de Triumph, mais également celles des marques Sloggi et Valisere. En 2010, le shapewear (lingerie sculptante) a fait une entrée fulgurante sur le marché de la lingerie. L'objectif était donc de placer la collection shapewear de Triumph sous les projecteurs.
Pour la campagne Benelux, RCA s’est efforcée de rechercher plusieurs canaux de communication. Nous avons donc mené une campagne visuelle, classique et internationale dans une sélection de magazines féminins. Puis, nous avons eu recours à des formes de communication plus atypiques comme le placement de produit dans les productions de mode, des tables rondes et de chouettes séances d'essayage au cours desquelles les journalistes de la presse spécialisée et les clientes pouvaient partager leurs expériences.
Ce choix de juxtaposer, en matière de communication, canaux traditionnels et formes atypiques a permis de poser un regard neuf. Tant les clientes plus âgées que les plus jeunes furent convaincues de la tendance très actuelle de ce shapewear qui est devenu ainsi l’indispensable d’une garde-robe. Les résultats des ventes l’ont d’ailleurs bien montré. Comme l’affirme un client : « Une approche très bien conçue de la part de RCA qui se traduit en une symbiose entre l’image /les publicités du produit et une communication atypique ! ».
